Opera Software udostępniła dziś specjalne, podsumowujące rok, wydanie raportu State of Mobile Advertising, opisujące główne kampanie, firmy, wydawców i innowacje mijającego roku. Dane pochodzą z ponad 10 tys. mobilnych aplikacji, obsługujących reklamy za pomocą platformy reklamy mobilnej Opery, która przyniesie w tym roku mobilnym wydawcom ponad 400 mln dolarów przychodu.

Najważniejsze wnioski raportu:

  • iPhone 5 zaliczył mocne wejście. Mimo że Samsung ze swoim Galaxy S III także zanotował w tym roku solidne wzrosty, powodzenie najnowszego modelu smartfonu Apple nie miało precedensu. Przypada na niego 16,1% całego ruchu pochodzącego z iPhene’ów. W dodatku iPhone dominuje też w kategorii kliknięć reklam (44% ogólnej liczby kliknięć).
  • Pandora, IMDb, Univision i Demand Media to czołowi wydawcy w tym roku. Udało im się doskonale pokazać możliwości mobilnej monetyzacji pochodzącej z mobilnych aplikacji, stron oraz angażujących i ciekawych kampani reklamowe.
    „Build a car” wygrywa w kategorii najbardziej innowacyjnej reklamy mobilnej. W ostatnim kwartale roku Kia udostępniła narzędzie pozwalające użytkownikom szybko wybrać samochód i jego kolor, zanim zostaną przekierowani do głównej strony mobilnej.
  • Mobilni użytkownicy wybierają muzykę, rozrywkę i wideo. Blisko jedna czwarta (23,8%) kliknięć w 2012 r. przypadło na aplikację lub stronę w kategoriach muzyka, wideo i media. Dodając do tego rozrywkę, wszystkie te kategorie wygenerowały 30% rocznych przychodów z reklam mobilnych.
  • Nowe możliwości targetowania umożliwiają ponad 2-procentowy współczynnik klikalności (CTR). Najlepsze w tym roku kampanie z aplikacji gier mobilnych osiągnęły aż 2,1-procentową klikalność. Dzięki nowym technologiom targetowania, takie możliwości stawać się będą normą.

źródło: Opera Software

Kan