Polski rynek handlu mobilnego urósł w zeszłym roku aż o 722 proc. Rewolucja, na którą wszyscy oczekiwali już trwa i przewodzi jej Polska, wyprzedzając resztę Europy – wynika z raportu Mobile Performance Barometer firmy zanox, zajmującej się sprzedażą reklamy internetowej w modelu efektywnościowym.


Równie ciekawie wygląda podział urządzeń mobilnych za pomocą, których kupujemy w sieci. Tu przewodzi marka Apple – 75 proc. udziału w rynku. Najnowszy raport Mobile Performance Barometer pokazuje, jak wyglądają zakupy w wydaniu mobilnym.

Zanox podsumował ostatni rok na rynku m-commerce, transakcji zawieranych przy pomocy urządzeń mobilnych: telefonów i tabletów. Z badań Mobile Performance Barometer wynika, że długo oczekiwana rewolucja w sektorze mobilnym trwa od 2011 roku. Zmiany, które prognozowali analitycy zaczęły się dużo wcześniej niż sądzono. To samo można powiedzieć o tabletach, które mimo dużego wzrostu sprzedaży nie były jeszcze poważnie traktowane przez marketerów. – Z naszych badań wynika, że 50 proc. transakcji mobilnych w Europie jest zawieranych przy pomocy iPada. Warto też zauważyć, że to właśnie w Polsce odnotowano największy wzrost dochodów z reklamy mobilnej – wynosi on aż 722 proc. – tłumaczy Jakub Maj, dyrektor sprzedaży na Europę Centralną i Wschodnią w zanox.


Z badań wynika, że Polacy przekonali się do systemu operacyjnego Google. W 43 proc. przypadków to właśnie tablet Apple dominuje przede wszystkim w Niemczech – 79 proc. transakcji.

Dane uzyskane podczas badania pokazują, że rewolucja w handlu mobilnym zaczęła się w 2011 roku. To właśnie wtedy sieć zanox odnotowała 2 mln transakcji mobilnych, na łączną kwotę 0,5 miliarda złotych (120 mln Euro). Oznacza to jeden zakup co 15 sekund. Dało to łączny wzrost przychodów w czwartym kwartale 2011 roku z transakcji w kanale mobilnym o 313 proc. w porównaniu z tym samym okresem w roku poprzednim. Liderem w kwestii wzrostu jest Polska, gdzie przychody firmy zanox z transakcji mobilnych rosną najszybciej (+722 proc. rok do roku). Tuż za nami są kraje skandynawskie, które sumarycznie generują najwięcej transakcji mobilnych. – Warto też zauważyć, że największą popularnością w naszym kraju cieszą się oferty linii lotniczych, a także zakupy grupowe – dodaje Jakub Maj z zanox.


Wnioski płynące z badań są zaskakujące. Firmy nie doceniły wagi reklamy mobilnej – jedynie 10 proc. reklamodawców przygotowało mobilne wersje stron, na które kierowani byli klienci po kliknięciu w banner. – Na tle wszystkich firm Mobile Performance Barometer wyróżnia Asos.com jako mobilnego innowatora. Tylko ten e-sklep spełniła wszystkie 5 wymaganych kryteriów. Posiada on mobilną stronę, do której kierowani są użytkownicy, kompletną mobilną wersję swojego serwisu, umożliwia przeprowadzanie transakcji mobilnych, a także zaimplementował kody mierzące zanox. Asos.com posiada również aplikacje dla iOS i Androida – informuje Jakub Maj z zanox.


Wyniki badania otrzymano dzięki analizie ponad 1000 programów reklamowych z najważniejszych europejskich rynków. Zaliczają się do nich: Niemcy, Włochy, Francja, Hiszpania, kraje Beneluksu, Skandynawia i Polska, które generują rocznie dziesiątki milionów transakcji.

źródło: zanox

Kan