W czasach, kiedy coraz trudniej jest dotrzeć z odpowiednim przekazem, do właściwej osoby , we właściwym czasie i odpowiednim kanałem komunikacji, Acxiom przeprowadził analizę własnej bazy danych osób, które są posiadaczami komórek – czyli kanału komunikacji marketingowej „wprost do kieszeni” odbiorcy. Czym charakteryzuje się ta atrakcyjna grupa docelowa? Odpowiedzi i podpowiedzi dla marketerów planujących kampanie mobilne, znajdują się poniżej.

Aż 73% właścicieli telefonów komórkowych w bazie Acxiom to kobiety. Jak też powszechnie wiadomo, panie uwielbiają być w kontakcie, dużo rozmawiać, dzielić się zdjęciami ze znajomymi, polecać fajne akcje na portalach społecznościowych, ściągać ciekawe aplikacje na smartfony, czyli krótko mówiąc- świetna grupa docelowa dla marketingowców.

Co więcej o niej wiemy? Co trzeci właściciel telefonu komórkowego jest w wieku 18-24 lat, a ponad połowa komórkowców to osoby z najbardziej poszukiwanej grupy wiekowej dla marketerów, czyli 25- 39 lat. Prawie połowa osób w analizowanej grupie deklaruje wykształcenie średnie, a co trzeci właściciel komórki posiada dyplom wyższej uczelni. Z pewnością część osób z tej grupy nadal się dokształca. Co czwarty właściciel komórki dysponuje miesięcznie dochodem w przedziale 2-3 tyś zł. Gdzie mieszkają nasi komórkowcy? Prawie 24% analizowanej grupy mieszka na wsiach, i co piąta osoba pochodzi z małych miasteczek do 25 tys. mieszkańców. Z racji ograniczonej obecności sklepów wielu znanych i poszukiwanych marek w tak małych miejscowościach, możliwość dotarcia na telefon np. z zaproszeniem do odwiedzin sklepu online, pobrania aplikacji mobilnej promującej daną markę, może przynieść bardzo obiecujące efekty. Konsumenci poczują się docenieni, jeśli w swoim telefonie zobaczą np. kupon rabatowy na zakupy poszukiwanej marki ubrań w sklepie online. Kto tego nie lubi? Zwłaszcza, że większość tych osób to panie.

W bazie Acxiom nie brakuje też osób z dużych miast i aglomeracji. Co trzecia komórka z analizowanej bazy, mieści się w kieszeni mieszkańca dużych miast powyżej 275 tysięcy mieszkańców oraz konurbacji miejskich. Akcja SMS/MMS z wysłanie zaproszenia na wyprzedaże letnie do sklepów z pewnością będzie zauważona. Kto nie czyta SMS’ów, i kto nie chciałby dostać rabatu na wyprzedaż kolekcji albo specjalnego zaproszenia do ulubionych sklepów na „przed-sprzedaż” specjalnej serii butów?

Patrząc na rozkład numerów przez operatorów komórkowych, to najwięcej osób korzysta z usług Samsung – telefon tej firmy posiada co czwarta osoba w analizowanej grupie, oraz Sony Ericksson (15% grupy).

Co ciekawe, co piąta osoba w analizowanej grupie chwali się posiadaniem smartfona, co może być ciekawe dla firm, które chciałyby zachęcić te osoby do korzystania z ich aplikacji mobilnych na smartfony.
Jak dodaje Mikołaj Twardowski, Szef Działu Analiz i Produktów w Acxiom „warto pamiętać, że telefon do bardzo bliskie każdemu właścicielowi urządzenie, w ciągłym użytku i zawsze pod ręką. Odpowiednio przygotowana kampania na urządzenia mobilne, może być świetnym sposobem na zaangażowanie konsumentów, wciągnięcie w zabawę z marką, konkurs, wywołanie efektu wirusowego naszej akcji, po to, by na końcu odnotować sukces sprzedażowy i marketingowy.”

źródło: Acxiom Polska

Kan