Aktywność sponsoringowa marek Orange i Orlen jest najbardziej zauważalna przez odbiorców. Obydwie marki są w czołówce najbardziej aktywnych sponsoringowo marek zarówno w kontekście wydarzeń sportowych jak i kulturalnych.

Najaktywniejsi sponsorzy (klasyfikacja ogólna, TOP 5)

Źródło: Sponsoring Monitor 2014, ARC Rynek i Opinia, maj 2014
Źródło: Sponsoring Monitor 2014, ARC Rynek i Opinia, maj 2014

Najaktywniejsi sponsorzy sportu (TOP 5)

Źródło: Sponsoring Monitor 2014, ARC Rynek i Opinia, maj 2014
Źródło: Sponsoring Monitor 2014, ARC Rynek i Opinia, maj 2014

Najaktywniejsi sponsorzy kultury i sztuki (TOP 5)

Źródło: Sponsoring Monitor 2014, ARC Rynek i Opinia, maj 2014
Źródło: Sponsoring Monitor 2014, ARC Rynek i Opinia, maj 2014

Źródło: Sponsoring Monitor 2014, ARC rynek i Opinia, maj 2014 „Marki angażujące się w sponsoring sportowy coraz częściej koncentrują się na jednej dyscyplinie, czasami wręcz na jednym wydarzeniu lub drużynie. Dzięki takiej strategii marki, które jeszcze kilka lat temu w ogóle niemal nie istniały w świecie sportu, teraz są w pierwszej piątce najaktywniejszych sponsorów. Takim przykładem jest choćby Biedronka. Na pewno właściwym trendem jest sponsoring tytularny, gdyż w tym przypadku chcąc nie chcąc respondenci nie mają trudności z identyfikacją sponsora danego wydarzenia. Oprócz jednak samej identyfikacji sponsora ważne jest, by informować fanów sportu, co udało się zrobić dla danej dyscypliny dzięki sponsorom. Wówczas sponsoring ma szansę być postrzegany jako coś więcej niż reklama, a potencjał na tym polu jest na pewno duży” – mówi dr Adam Czarnecki z ARC Rynek i Opinia. Sponsoring Monitor to cykliczne badanie przeprowadzane przez ARC Rynek i Opinia od 14 lat, co pozwala na obserwowanie trendów w sporcie. Od 2014 roku w badaniu stosowany jest mix metod ilościowych – wywiadów telefonicznych (CATI, N=513) oraz internetowych (CAWI, N=1234) na e-panelu ARC Rynek i Opinia. Okres objęty badaniem: styczeń – kwiecień 2014. Struktura próby w obu badaniach odzwierciedla strukturę populacji Polski wg płci, wieku, województwa, wielkości miejscowości zamieszkania oraz wykształcenia.

Kan