Opera Software ogłosiła dziś swój pierwszy raport „Stan mobilnej reklamy”, który pokazuje podstawowe trendy w świecie mobilnej reklamy. Dane pochodzą z największej na świecie mobilnej platformy reklamowej, która wygenerowała w 2011 r. dla wydawców już 35 miliardów kliknięć i 240 mln dolarów zysku.

Podstawowe wnioski płynące z raportu:

    – iOS na czele zysków. Średni współczynnik eCPM (efektywny koszt za 1000 kliknięć) to na iPhone’ie 2,85 USD, podczas gdy na Androidzie – 2,10 USD, a na Windows Phone – tylko 20 centów.

    – Formaty rich mediowe zarabiają najlepiej. Reklamy typu rich media, szczególnie te wykorzystujące możliwości zaawansowanych telefonów, generują najlepszy współczynnik klikalności i większe zaangażowanie klienta.

    – Biznes i finanse – to sektor z największymi przychodami z reklamy, który generuje większy dochód za kliknięcie niż jakakolwiek inna kategoria.

    – Korzystanie tylko z jednej sieci reklamy niekoniecznie jest opłacalne. Ich skuteczność jest dość zmienna w niedługich odcinkach czasu, więc wydawcy i reklamodawcy, którzy nie dywersyfikują sieci, nie powiększą zysku i zasięgu.

Oprócz kwestii monetyzacji raport zawiera także inne ciekawe dla reklamodawców kwestie:

    – Jak popularność danych urządzeń w określonych grupach demograficznych determinuje strategię zakupu reklam

    – Dlaczego mobilne strony landing page wyjdą wkrótce z mody

    – 5 cech sieci mobilnej reklamy, na które warto zwrócić uwagę przy jej wyborze

źródło: Opera Software

Kan