Oto dziesięć trendów wyznaczających kierunek w mediach i technologiach na 2013 – raport Millward Brown.


1. MONETYZACJA NA FACEBOOKU PRZYNIESIE NOWE MOŻLIWOŚCI DLA REKLAMY
Strumienie informacji na Facebooku, które pojawią się pod koniec kolejnego roku, będą wyglądały całkiem inaczej niż
to, co znamy obecnie. W roku 2013 na Facebooku pojawią się większe, śmielsze i bardziej interaktywne – a tym
samym bardziej agresywne – reklamy.

2. EWOLUCJA „NASŁUCHU” W MEDIACH SPOŁECZNOŚCIOWYCH – OD MONITOROWANIA DO POZYSKIWANIA POGŁĘBIONEJ WIEDZY
Dane z mediów społecznościowych są obecnie wykorzystywane najczęściej na zasadzie „łap to, co jest”. Z większości platform społecznościowych wyciągane są wszelkie możliwe dane, które można tam znaleźć. Z pewnością mogą być one przydatne do monitorowania aktualizacji w czasie rzeczywistym, zwłaszcza w kontekście sytuacji kryzysowych i tzw. „gorących wiadomości”. Czy jednak całe uniwersum mediów społecznościowych powinno umożliwiać dokonywanie pomiarów na potrzeby marek?

3. POJAWIENIE SIĘ „MOBILNYCH PILOTÓW” JAKO FILAR INTELIGENTNYCH PLANÓW KOMUNIKACJI
Wyobraźmy sobie, że wchodzimy do pokoju, a otoczenie natychmiast dostosowuje się do naszych osobistych preferencji: światło lekko się przyciemnia, w tle zaczyna grać jazz, a na ścianach wyświetlają się obrazy z naszej ulubionej plaży. Kładziemy smartfon na biurku, a wszystkie potrzebne informacje (pliki, zdjęcia, utwory muzyczne, filmy itp.) są pod ręką. Nie trzeba już nosić ze sobą laptopów, pendrive’ów ani papierów – wszystko jest na miejscu. Dzięki rosnącej mocy i możliwościom nasze urządzenia mobilne stają się w naszym życiu „pilotami”, pozwalając nam nie tylko na przejęcie aktywnej kontroli nad całą elektroniką, ale na łatwą integrację elementów otaczającego nas świata.

4. ZAPORA PIENIĘŻNA POWODUJE ODPŁYW UŻYTKOWNIKÓW
Jedną z najlepszych rzeczy w Internecie jest to, że dostęp do ulubionych treści można uzyskać zaledwie po naciśnięciu klawisza i w dodatku bezpłatnie. Jednak sytuacja ta nie potrwa długo. W roku 2013 wzrośnie pula zasobów dostępnych już nie w zamian za zgodę na oglądanie reklam, lecz za uiszczenie stosownej opłaty na zasadzie subskrypcji lub płacenia za faktycznie
użytkowane treści (pay-per-view).

5. MARKETING WIELOKANAŁOWY JAKO MOŻLIWOŚĆ WYKORZYSTYWANIA „ISTOTNYCH MOMENTÓW ZAANGAŻOWANIA”
Marketing wielokanałowy (omnichannel marketing) polega na obecności lub dostępności marki na ścieżce zachowań konsumenta: każdy punkt potencjalnego kontaktu jest zintegrowany z pozostałymi. Koncepcja ta wywodzi się z sektora handlu detalicznego, gdzie „ścieżkę behawioralną” łatwo jest prześledzić w punktach kontaktu w Internecie, w „realu” i w kanałach mobilnych (przy czym chodzi tu zarówno o działania marketingowe, jak i dane transakcyjne).

6. DOJRZEWANIE TELEWIZJI SPOŁECZNOŚCIOWEJ – STAJE SIĘ ONA SAMODZIELNYM ELEMENTEM NARRACJI, A NIE TYLKO PLATFORMĄ ROZMOWY O INNYCH NARRACJACH
Pogłoski o śmierci telewizji są mocno przesadzone. Wbrew przewidywaniom głoszącym, że era mediów cyfrowych odciągnie ludzi od telewizji, obecnie oglądamy więcej telewizji niż w przeszłości, a doświadczenia widzów wzbogacają się dzięki sieciom społecznościowym oraz specjalnym aplikacjom (np. Zeebox). Zanikać będzie przeświadczenie, że laptop oraz tablet lub telefon komórkowy to „drugi i „trzeci” ekran.

7. REKLAMA MOBILNA W AFRYCE WYKRACZA POZA BARIERY SPRZĘTOWE
Internet. Bycie non-stop w sieci. Przetwarzanie danych w „chmurze”. Terminy te są powszechne we współczesnym świecie i stają się coraz silniej obecne również w Afryce. Na przestrzeni ostatnich 10 lat dostęp do Internetu na kontynencie afrykańskim wzrósł o niemal 3000%, a co roku pod wodami oceanów kładzionych jest coraz więcej kabli – oznacza to, że wzrost nie osłabnie. Rozwój kontynentu
afrykańskiego jest jednak wyjątkowy ze względu na to, że większość coraz łatwiej dostępnych łączy
szerokopasmowych będzie wykorzystywana w urządzeniach mobilnych (ponieważ liczba komputerów na
tysiąc mieszkańców jest nadal bardzo niska). Przewiduje się, że w 2015 r. liczba użytkowników telefonów
komórkowych na tym kontynencie sięgnie niemal miliarda. Oznacza to, że Afryka stanie się uosobieniem ery
„post-pecetowej”, gdyż ruch na łączach internetowych będzie generowany przede wszystkim przez urządzenia
mobilne.

8. POTRZEBA SILNIEJSZEJ WSPÓŁPRACY DLA LEPSZEGO WYKORZYSTANIA
OPTYMALIZACJI W CZASIE RZECZYWISTYM
Ta kwestia już nie podlega dyskusji. Reklamodawcom nie
wystarczają już same dane o klikalności – żądają również wiedzy o tym, jakie efekty przyniosła ich aktywność w
Internecie. W roku 2012 byliśmy świadkami pojawienia się optymalizacji reklam i marek w czasie rzeczywistym,
co pozwoliło reklamodawcom na korygowanie kampanii „w locie” – na wzmacnianie korzystnie odbieranych
elementów i osłabianie tych, które się nie sprawdzały. W roku 2013 planowanie i realokacja uwagi w czasie
rzeczywistym przejdą do głównego nurtu działań – nie będzie już czymś, co „fajnie jest mieć”, a stanie się
niezbędną cechą realizacji i oceny kampanii internetowych.

9. LEPSZE DOPASOWANIE
EMISJI REKLAM ONLINE DO CELÓW KOMUNIKACJI
Budżety na reklamę online rosną, a reklamodawcy coraz
bardziej chcą wiedzieć, w jakim stopniu kampanie internetowe spełniają założone cele. Aby zmaksymalizować
efekty swoich działań, domy mediowe będą musiały zwracać baczną uwagę na rosnącą pulę badań, z których
wynika, że różne formaty obecności w Internecie dają odmienne efekty.

10. WIĘKSZE ZAANGAŻOWANIE W MEDIA MOBILNE DZIĘKI APLIKACJOM I KAMPANIOM
Wzorce konsumpcji pokazują, że konsumenci już teraz więcej czasu poświęcają na korzystanie z aplikacji mobilnych niż na surfowanie po sieci. W przyszłości wydatki na reklamę w aplikacjach będą rosnąć wskutek znacznego wzrostu użytkownictwa mediów interaktywnych (tzw. rich media). Reklamy w takich mediach, np. iAd Apple, inne formaty interaktywne lub „rozszerzalne”, a nawet formaty wideo w urządzeniach mobilnych będą oferować wysoce angażujące konsumentów doświadczenia. Dadzą również markom możliwość dostosowania reklam w taki sposób, aby zaspokoić potrzeby biznesowe nadawców.

Pełny raport Millward Brown – Trendy w mediach i technologiach na 2013 dostepny jest: Tutaj

źródło: Millward Brown

Kan