Na konferencji prasowej odbywającej w ramach trwającego właśnie festiwalu Cannes Lions, Facebook ogłosił wprowadzenie czterech nowych rozwiązań usprawniających publikowanie treści na platformach mobilnych.

Ponad 1,5 miliarda ludzi korzysta z Facebooka na urządzeniach mobilnych, a w tym 1 miliard uzyskuje dostęp do serwisu w taki sposób każdego dnia. To sprawia, że Facebook bez wątpienia jest platformą cechującą się najwyższym zaangażowaniem wśród osób korzystających z urządzeń mobilnych. Poniżej prezentujemy listę ogłoszonych zmian:

    – Wprowadzenie platformy Creative Hub, skupionej na wzroście efektywności pracy działów kreacji, a także ich współpracy ze zleceniodawcami
  • Powszechnie wiadomo, iż kreatywność jest podstawą wszystkich udanych kampanii mobilnych, jednak w dzisiejszych czasach bardzo często ogranicza ją nieznajomość dynamicznie rozwijających się rozwiązań technologicznych.
    • Wychodząc naprzeciw potrzebom naszych użytkowników wprowadza Creative Hub, gdzie osoby odpowiedzialne za kreację będą mogły poznać działanie dostępnych formatów i narzędzi, wyświetlać oraz udostępniać projekty, a także eksperymentować przy tworzeniu treści
  • Creative Hub jest aktualnie w fazie testów i powinien być dostępny dla wszystkich w przeciągu następnych kilku miesięcy.

– Uruchomienie wersji beta API dla statystyk grup odbiorców (Audience Insights), mającej na celu usprawnienie sposobu dostarczania reklamodawcom informacji niezbędnych w procesie budowania efektywnych kampanii

  • Tworzenie efektywnych kampanii wymaga zrozumienia, w jaki sposób wyciągać niezbędne do tych celów wnioski z danych statystycznych. Nawiązaliśmy współpracę z takimi reklamodawcami, jak m.in. Mondelez i Anheuser-Busch InBev, co pozwoliło nam lepiej zrozumieć informacje na temat użytkowników korzystających z serwisu.

– Aktualizacje w funkcjonalności formatu kanwa (Canvas), dzięki którym ułatwione zostanie tworzenie i zarządzanie treściami, a ponadto reklamodawcy uzyskają dostęp do garści niedostępnych do tej pory statystyk

  • Rok temu, w czasie konferencji Cannes Lions 2015, Chris Cox, Chief Product Officer w Facebooku, ogłosił wprowadzenie formatu kanw, a w lutym 2016 uruchomiliśmy funkcję na całym świecie. Od tego momentu, w czasie 4 miesięcy, format został wykorzystany w ponad 180 krajach, a reklamy w postaci kanw zostały wyświetlone łącznie przez równowartość ponad 100 lat. Kanwy ładują się średnio 10 razy szybciej niż zwykłe strony mobilne. Średni czas spędzony na wyświetleniu kanwy to 31 sekund.

– Usprawnienia w reklamach w formie pokazu slajdów (Slideshow), które umożliwiają reklamodawcom tworzenie materiałów wideo z galerii zdjęć

  • Od czasu wprowadzenia, reklamy w formie pokazu slajdów zostały wyświetlone przez użytkowników we wszystkich krajach.
  • Reklamy w formie pokazu slajdów zużywają średnio pięć razy mniej danych niż przeciętny materiał wideo. Ponad 50% reklamodawców korzystających z reklam w formie pokazu slajdów nie miała wcześniej doświadczenia w tworzeniu treści wideo.

Ponadto, Instagram ogłosił, że właśnie przekroczył próg 500 milionów aktywnych użytkowników miesięcznie na całym świecie, a ponad 300 milionów korzysta z serwisu każdego dnia. Liczba osób korzystających z serwisu zwiększyła się ponad dwukrotnie w przeciągu ostatnich dwóch lat.

Ponad 80% użytkowników pochodzi spoza USA, co świadczy o tym, że społeczności osób o podobnych zainteresowaniach na Instagramie są teraz bardziej globalne niż kiedykolwiek. Każdego dnia za pomocą zdjęć i filmów udostępniają w serwisie inspirujące treści.

źrodło: Facebook

Kan