Sztuczna inteligencja, autentyczność i zwinne podejście do działań komunikacyjnych – to trzy kluczowe elementy, które będą kształtować marketing w nadchodzących latach. Takie wnioski płyną z analizy przedstawionej przez Panasonic Connect, opartej na dyskusjach i obserwacjach z wydarzenia This is Marketing. Połączenie technologii – zwłaszcza AI – z autentycznym przekazem i zwinnością działania tworzy fundament skutecznego marketingu. Firmy, które adoptują te trzy zasady, są lepiej przygotowane na zmienność rynku oraz oczekiwania współczesnych konsumentów, podsumowuje Sandra Bähr, Content & System Specialist w Panasonic TOUGHBOOK.

Rosnąca liczba narzędzi opartych na AI sprawia, że branża marketingowa znajduje się w momencie przełomowym. Zamiast postrzegać AI jako zagrożenie, eksperci wskazują na jej rolę w usprawnianiu pracy kreatywnej i strategicznej. Algorytmy pozwalają automatyzować powtarzalne zadania, porządkować dane i dostarczać nowych inspiracji, dzięki czemu dział marketingu może skoncentrować się na bardziej zaawansowanych aspektach komunikacji.

Drugim zauważalnym trendem jest zwrot ku autentyczności. W środowisku przepełnionym treściami odbiorcy coraz częściej szukają marek, które mówią wprost, opierają się na prawdziwych historiach i prezentują spójne wartości. Coraz większego znaczenia nabiera również relacyjność – bliski kontakt z odbiorcą oraz ton komunikacji przypominający dialog, a nie monolog marki.

Zwinność (ang. agility) staje się trzecim filarem nowoczesnego marketingu. Tempo zmian w kanałach komunikacji oraz formatów treści wymaga od organizacji szybkiego testowania nowych rozwiązań, umiejętności adaptacji i elastycznego planowania. Praktyka pokazuje, że projekty realizowane iteracyjnie – z możliwością korygowania kierunku na bieżąco – przynoszą lepsze rezultaty niż długoterminowe, sztywne strategie.

Wśród narzędzi zyskujących na znaczeniu wymieniane są przede wszystkim formaty wideo, przygotowywane w wielu wariantach i dostosowane do różnych platform. Eksperci zwracają również uwagę na rosnącą wartość e-mail marketingu, pod warunkiem że jest on odpowiednio personalizowany. Współpraca z twórcami internetowymi nadal pozostaje jednym z najbardziej wiarygodnych kanałów dotarcia, ponieważ odbiorcy mocniej ufają rekomendacjom osób niż bezosobowym komunikatom firmowym.

O Grupie Panasonic
Założona w 1918 roku, a dziś światowy lider w opracowywaniu innowacyjnych technologii i rozwiązań do szerokiego zakresu zastosowań w elektronice użytkowej, obudowach, urządzeniach, rozwiązaniach B2B i sektorach energetycznym na całym świecie, Grupa Panasonic przeszła 1 kwietnia 2022 roku na system operacyjny firmy, a Panasonic Holdings Corporation pełni rolę spółki holdingowej. Grupa odnotowała skonsolidowaną sprzedaż netto w wysokości 51,6 mld euro (8 458,2 mld jenów) za rok zakończony 31 marca 2025 roku. Aby dowiedzieć się więcej o Grupie Panasonic, odwiedź: https://holdings.panasonic/global/

O firmie Panasonic Connect Europe GmbH
Panasonic Connect Europe rozpoczął działalność 1 października r., tworząc nową, skoncentrowaną na biznesie i sprawną organizację.Zatrudniając ponad 400 pracowników i kierując nią dyrektorem generalnym Shusuke Aoki, firma ma na celu przyczynienie się do sukcesu swoich klientów dzięki innowacyjnym produktom oraz zintegrowanym systemom i usługom – wszystko to zaprojektowane tak, aby realizować wizję Change Work, Advance Society i Connect to Tomorrow.

Panasonic Connect Europe ma siedzibę w Wiesbaden i składa się z następujących jednostek biznesowych:

● Mobile Solutions Business Division pomaga pracownikom mobilnym zwiększyć produktywność dzięki gamie wytrzymałych notebooków, tabletów biznesowych i palmtopów Toughbook.
● Dział biznesowy Media Entertainment obejmujący Visual System Solutions oferujący szereg niezawodnych projektorów o wysokiej jasności oraz wysokiej jakości wyświetlacze; oraz Broadcast & ProAV oferujące rozwiązania Smart Live Production z kompleksowego portfolio składającego się z kamer PTZ i systemowych, kamer, platformy Kairos IT/IP, mikserów i rozwiązań robotycznych szeroko stosowanych do przechwytywania wydarzeń na żywo, produkcji sportowej, telewizji i studiów xR.
● Rozwiązania biznesowe i branżowe dostarczające dostosowane do potrzeb rozwiązania technologiczne skoncentrowane na handlu detalicznym, logistyce i produkcji. Zaprojektowany, aby zwiększyć wydajność operacyjną i poprawić jakość obsługi klienta, pomagając firmom osiągać najlepsze wyniki każdego dnia.
● Panasonic Factory Solutions Europe sprzedaje szeroką gamę rozwiązań inteligentnej fabryki, w tym rozwiązania do produkcji elektroniki, systemy robotów i spawania oraz inżynierię oprogramowania.

Więcej informacji na stronie: https://eu.connect.panasonic.com

Odwiedź stronę LinkedIn Panasonic Connect Europe: https://www.linkedin.com/company/panasonic-connect-europe/