Rok 1997 stanowił dla Samsunga moment strategicznego przyspieszenia. Podczas zawirowań na światowych rynkach finansowych firma zdecydowanie inwestowała w rozwiązania technologiczne, które miały zdefiniować przyszłość elektroniki użytkowej. W Polsce był to czas intensywnego budowania pozycji rynkowej i rozwijania struktur dystrybucyjnych.

Samsung Electronics Polska, działający od 1996 roku, skoncentrował się wtedy na dystrybucji i umacnianiu marki wśród polskich odbiorców. Firma budowała sieć partnerów handlowych, rozwijała sprzedaż urządzeń RTV i AGD oraz systematycznie zwiększała swoją rozpoznawalność na szybko zmieniającym się rynku elektroniki konsumenckiej w kraju.

 

Przełom w technologii wyświetlaczy

Już w 1997 roku Samsung podkreślał, że mocna marka powstaje na fundamencie światowej klasy produktów, a innowacja oraz design stanowią klucz do uzyskania przewagi konkurencyjnej. Realizując tę wizję, firma inwestowała zarówno w technologię, jak i udoskonalanie doświadczenia użytkownika.

 

Silna marka zaczyna się od światowej klasy produktów, a innowacja i design są fundamentem budowania przewagi konkurencyjnej. To właśnie wtedy zaczęły powstawać rozwiązania, które dziś uznajemy za standard – cienkie ekrany czy cyfrowe urządzenia mobilne – wyjaśnia Olaf Krynicki, rzecznik prasowy Samsung Electronics Polska.

 

Najistotniejszym osiągnięciem firmy w tym okresie było stworzenie pierwszego na świecie 30-calowego panelu TFT-LCD wykonanego na jednej tafli szkła. To przełomowe rozwiązanie otwierało drogę do nowoczesnych dużoformatowych wyświetlaczy. Panel zapewniał efektywny rozmiar obrazu równoważny tradycyjnemu 33-calowemu kineskopowi CRT, przy jedynie 4,5 cm grubości, 4,5 kg wagi i poboru energii stanowiącym piątą część standardowego telewizora kineskopowego.

 

Początek ery cyfrowych urządzeń

W 1997 roku Samsung zaprezentował także model SV-D100 – pierwszą cyfrową kamerę wideo opracowaną w Korei, która symbolicznie rozpoczęła nowy rozdzział w rozwoju elektroniki konsumenckiej i treści cyfrowych. Równocześnie firma intensywnie rozwijała produkcję pamięci DRAM i flash memory, umacniając swoją pozycję w sektorze półprzewodników – jednym z filarów globalnej ekspansji.

 

Doświadczenie zamiast samego produktu

Centrum strategii Samsunga zajmował jednak konsument. Firma rezygnowała z tradycyjnego podejścia traktującego produkt jako wyłącznie urządzenie – liczyło się całokształt doświadczenia użytkownika.

 

To nie produkt, ale doświadczenie – takim hasłem Samsung opisywał wówczas swoją filozofię projektowania, wskazując, że technologia powinna być naturalnym elementem życia codziennego.

 

Podejście to znalazło odzwierciedlenie w międzynarodowym uznaniu dla designu. W latach 1997–1998 Samsung Electronics otrzymał siedem nagród IDEA (Industrial Design Excellence Awards), a produkty takie jak 3-Dome Digital Camcorder czy Net Board PC zdobywały wyróżnienia za innowacyjność i funkcjonalność.

Rozpoczęty cykl „30 lat Samsung w Polsce” będzie w kolejnych odsłonach pokazywać transformację firmy i jej wpływ na codzienne życie Polaków.