W pierwszym kwartale roku podatkowego 2017 (który rozpoczął się w USA 1 października 2016) Apple po raz kolejny pobiło swoje własne rekordy sprzedaży iPhone'ów i innych urządzeń. W tym właśnie okresie roku tradycyjnie odbywa się premiera nowej generacji smartfonów firmy z nadgryzionym jabłkiem, co przekłada się na dużo wyższy zysk.